即将上映的《龙之谷》竞争优势已经凸现出来。本周上映新片中格瓦拉网站想看人数位列第一；时光网预售中上海等地区排片也较为喜人，其营销方式或可为同行提供借鉴。
动画巨制《龙之谷：破晓骑兵》即将上映，竞争优势已经凸现出来。本周上映新片中，格瓦拉网站想看人数已经位列第一；时光网预售中上海等地区排片也较为喜人。除却影片本身优秀，近期营销宣传也功不可没，或许可为其他影片特别是动画电影提供借鉴。
营销活动密集贴近观众接地气
《龙之谷》即将上映，近期营销活动密集，但总体上没有狂轰滥炸式的过度自我解读而引起观众反感，脚踏实地和按部就班是其主要特点，营销模式及手法大多也并不新颖——长春点映明星见面会大力营造“粉丝经济”、7月25日大规模点映主打“口碑营销”。但营销活动却是贴近目标观众更接地气，尽量让观众更直接地感受影片本身，这也反映出片方的自信。值得称道的是，为了满足影迷和游戏迷，以“龙之谷“为主题的沉浸式互动体验馆近日开馆，开创了电影互动新模式。伴随近期营销宣传活动，《龙之谷：破晓骑兵》百度指数整体环比增幅70%，影片认知效果愈发明显。
前期沉淀后期发力助推影片竞争优势
早在5月份戛纳电影节，《龙之谷：破晓骑兵》即开始了高调营销宣传，较长的营销沉淀期令影片信息得以大规模传播，认知效应逐步积累。临近上映期营销宣传密集发力，最大限度地转化前期沉淀效果。在格瓦拉网站，《龙之谷：破晓骑兵》位列最期待影片排行榜第二位，关注人数和想看人数在本周即将上映的电影中均排名第一。数据监测也显示，猫眼电影想看人数较一周前增长逾四成，格瓦拉想看人数增长也超三成半。
营销宣传向发行转化是关键
影片核心卖点搭载各形式物料大规模传播也好，点映口碑引导舆论也罢，由发行将之转化为排片才是关键。《龙之谷》已在多渠道开启超前预售，多地影院排片信息也陆续披露，如时光网数据显示，7月31日上映当天，《龙之谷：破晓骑兵》在上海已有6家影院共计排了69场次。《龙之谷》排片效应开始显现。
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